《抖音电商2026年货礼盒消费报告》给出了另一个数据佐证:2026年1月16日-24日，抖音电商品牌年货礼盒销量较日常提升3倍，累计卖出超1200万单，成交额同比增长22%。
国人对节日仪式感的重视，对情感连接的需求从未减弱。因此，年货节是所有零售品牌不能错过的一个重要应景时节。
这也很好地解释了，为什么超过70%的品牌礼盒是通过直播间售出。春节早已不是一个促销窗口，更是集中呈现品牌价值、审美与叙事的关键节点。
尤其对于自带年味的国货来说，直播间营造的节日气氛，是品牌跟年轻人连接、对话的重要阵地。
年货节礼盒的热门选手当属国货。
一份糕点、一把瓜子、一块糖果就是普通人记忆深处最基础也是最深刻的年味。抖音电商的数据显示，老字号糕点和地域特色的品牌礼盒，成交额分别同比增长95%、223%。
而抖音电商年货节礼盒热销前五的品类，分别是坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料。这些都属于食饮赛道，在传统新春消费体量最大，也是气氛组担当。
源自《抖音电商2026年货礼盒消费报告》
为什么直播间成了年味最浓的所在?
沃隆坚果兴趣电商负责人孙艺璇感触很深，她告诉新莓，很多年轻人在外打工，每到年节都是思乡情切的时刻，他们对节日氛围的诉求很高，直播间里火热的装修、应景的BGM，主播喜庆的穿搭，这些因素都能给予他们情感的积极响应。
而跟主播的互动，也能获得一定的陪伴感和归属感。很多人去线下逛超市，会有一种孤独感，眼花缭乱的礼盒如何分辨，可能很多人也没有经验。直播间详细的商品介绍，试吃，以及问答互动，反而让他们感受更好，加上优惠价格的因素，会直接推动他们购买决策。
沃隆以「每日坚果」的定位出名，但是很长一段时间，他们都没有在线上渠道针对年货节定制礼盒，只有每日坚果的常规整盒包装在售卖。
几年前，沃隆明显感受到气氛的变化。孙艺璇说，他们发现年货节的爆发属性很强，而沃隆传统的礼盒箱体尺寸较小，跟其他品牌的大礼盒相比，不论是视觉冲击，还是商品克重，都不占优势。
不能忽视的还有坚果垂直赛道的蓄势待发。
经过互联网的培育发酵，国人日常摄入坚果的意识已经觉醒，这也是沃隆「每日坚果」概念深入人心的原因。尤其年轻人，对高油高糖的食品充满警惕，坚果营养价值高，开罐即食，老少皆宜，所以更契合现代家庭无负担分享的期待。
|
|
75
0
赣ICP备2021007986号-11
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
照妖镜
