TikTok Shop韩国站要来了
根据业内最新爆料，TikTok 计划于 2026 年第三季度在韩国正式上线 TikTok Shop，而韩国也将成为日本之后，其在东亚布局的重要电商市场之一。从市场环境来看，韩国被视为 TikTok Shop 下一步扩张的重要市场，也与当地成熟的数字生态密切相关。据韩国一家机构的数据显示，截至 2025 年初，韩国 TikTok 与 TikTok Lite 的用户规模已接近 970 万人，并且平台月活跃用户数量已经超过 Facebook 在当地的规模，成为韩国年轻用户最活跃的娱乐平台之一。
在娱乐、K-Pop文化和粉丝经济的推动下，短视频内容在韩国拥有极强的传播能力，也为内容电商的发展提供了天然土壤。
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事实上，TikTok 为进入韩国电商市场已进行了较长时间的铺垫。早在2022年，平台就已申请 TikTok Shop 相关商标，并开始与韩国品牌、广告主和电商伙伴接触，探索通过平台帮助本土品牌拓展全球销售渠道。
随后在 2025 年，TikTok开始逐步让韩国企业“提前接触”TikTok Shop生态。例如，平台启动了一项计划，允许韩国品牌直接入驻 东南亚 TikTok Shop，借助当地成熟的电商环境进行跨境销售。
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进入 2026 年，TikTok明显加快了韩国电商布局。1 月，TikTok在首尔举办了 “TikTok Shop US Connect” 活动，邀请韩国品牌、MCN机构和跨境电商服务商参与，重点讲解如何通过 TikTok Shop 进入美国市场。
业内普遍认为，这类活动实际上也是在为未来韩国本地 TikTok Shop 的上线培养商家生态。
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据相关内部人士透露，当前 TikTok 在韩国的娱乐业务进展顺利，考虑到日韩两国市场的相似性，韩国站的具体上线时间将参考日本站的表现进一步评估，最快有望在今年下半年落地。
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